Salvador passou a integrar a rota da Heineken Ultimate com um evento de apresentação do novo rótulo no Palacete Tirachapéu, espaço histórico e sofisticado da capital baiana. A ação reuniu empresários dos setores de bares, restaurantes, hotéis e casas de shows (mercado Horeca), além de formadores de opinião locais. Assinado pela agência de live marketing Onzex, o encontro buscou aproximar a novidade da cena gastronômica e de entretenimento da cidade, contando com ambientação temática e atração musical do grupo Piano Rock.
Lançada mundialmente com estreia no Brasil, a Heineken Ultimate expande o portfólio da fabricante ao introduzir uma versão sem glúten, com 3,5% de teor alcoólico e 97 calorias, redução de 30% em comparação com o rótulo tradicional. A iniciativa visa posicionar o produto junto a perfis de consumo voltados ao estilo de vida e ao lazer, fortalecendo a presença do lançamento entre os principais tomadores de decisão do setor de consumo fora do lar no estado.
A passagem por Salvador faz parte da estratégia de expansão nacional da marca, que teve início no Sudeste (São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro) e estreou no Nordeste via Recife. Após a etapa baiana, a itinerância da Heineken Ultimate segue com apresentações previstas para São Luís e Porto Alegre, adaptando a experiência de lançamento às especificidades de cada mercado regional.
